Thương Hiệu Nổi Tiếng - Nhãn hiệu, Thương hiệu, Nhãn hiệu nổi tiếng - Thông tin thương hiệu

Rất ít loại xe ô tô có thể dễ nhận ra như xe thể thao đa dụng SUV của hãng Hummer. Với thân hình cường tráng và to khỏe, những chiếc xe này được sản xuất để phục vụ trong quân đội và kiểu dáng của nó cũng cho thấy điều đó. Thực tế cho thấy rằng những “khối đá khổng lồ” này không khác gì những cỗ xe tăng cả về hình dáng và tính năng, nhưng đối với những tay lái hâm mộ Hummer thì điều này hẳn không phải là vấn đề.

 

THỊ TRƯỜNG

 

Hummer lần đầu tiên xuất hiện như 1 đối thủ nặng kí trên thị trường xe cao cấp dành cho giới thượng lưu đối với nhiều hãng sản xuất dòng xe SUV mà xưa nay rất khó để nhận thấy sự khác nhau giữa các loại xe này. Theo ngôn ngữ của Hummer “SUVs chế tạo sao cho phù hợp với chủ nhân của chúng, nó hoàn hảo với bộ điều khiển thân thiện và hàng ghế rộng rãi, dễ chịu”. HUMMER đã phải mở rộng thương hiệu với ngân sách dành cho quảng cảo rất khiêm tốn, nhằm tránh những phản ứng đối lập với SUV, sự suy thoái kinh tế, giá xăng dầu tăng cao, cùng sự tràn ngập nhiều mẫu xe SUV mới với mục đích chạy theo lợi nhuận. Đó là dòng xe H2.

 

THÀNH TỰU ĐẠT ĐƯỢC

 

Bất chấp những dư luận xã hội, HUMMER đã trở thành biểu tượng văn hóa bằng loại xe địa hình nổi tiếng của mình, và là một trong những thương hiệu bán chạy nhất trên thế giới. Cùng những đoạn phim hiphop, được lái bởi các tay đua chuyên nghiệp, được sử dụng như dòng xe sang trọng, và những tiếng hò reo sôi nổi từ những đứa trẻ mạnh mẽ dưới 12 tuổi ở Mỹ, HUMMER đã tiếp tục tăng cường sức hút với khách hàng. Với nền kinh tế cạnh tranh hiện nay, bán vượt chỉ tiêu đề ra được coi là 1 tham vọng, ngay cả trước khi sở thích của mọi người về SUVs bắt đầu xấu đi. Thật vậy, Hummer đã giành được rất nhiều thành công trong 3 lần được đề cử trên thị trường, và ngay tại thời điểm này, Hummer đã có 4 lần.

 

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH

 

Ngày 22-03-1983, Công ty AM General đã kí kết hợp đồng sản xuất xe quân sự High Mobility Multipurpose Wheeled Vehicles với quân đội Mỹ, viết tắt là HMMWV, và được đọc chệch thành HUMVEE.

 

Với công nghệ hệ dẫn động 4x4 nó có thể đáp ứng tốt yêu cầu cơ động nhanh ở mọi địa hình trong chiến thuật của quân đội. Nó có khả năng vận hành, định hình tốt, cơ động nhanh, làm bằng nhôm và không bị rỉ, động cơ được thiết kế để có thể “dã chiến” trên mọi địa hình, từ vùng băng tuyết ở Bắc cực cho đến những khu rừng mưa ẩm hay là sa mac cằn cỗi, với thời hạn là 12 năm. Tuy khả năng vượt qua bão táp sa mạc của nó còn đang được đặt nghi vấn. Nhưng với những khả năng mà chưa từng cỗ máy nào có thể làm được như HUMVEE, được trình chiếu hàng đêm trên truyền hình nhiều nước, thì nó được cả thế giới ưa chuộng như 1 vị anh hùng. Đó là những gì người xem cảm nhận đc.

 

Năm 1992, AM General bắt đầu đi vào sản xuất các phiên bản dân sự của dòng HUMVEE. Đã có khoảng 700 xe được sản xuất hàng năm, và AM General đã nhận thấy sự ưa chuộng độ bền và nhiều tính năng từ phía người dùng từ giới kinh doanh cho đến những người làm nông nghiệp và kể cả những người thích tự do có sở thích đi đến bất cứ đâu và làm bất cứ gì mình muốn.

 

Tháng 12 năm 1999, AM General và công ty General Motors cùng hợp tác phát triển trong kinh doanh, tiếp thị và phân phối của thương hiệu HUMMER. Sau khi GM mua được thương hiệu, và cái tên HUMVEE đã đc đổi thành HUMMER H1. Trong năm 2002, GM và AM General cùng sản xuất và đã cho ra mắt thế hệ tiếp của của HUMMER, đó là HUMMER H2.

 

Dòng xe H2 đã gây sóng gió  trên thị trường SUV. H2 nổi trội với dáng vẻ đồ sộ, với mức giá mà đa số những người đam mê SUV có thể mua được, và đặc biệt nó luôn nổi bật trên mọi ngả đường. Ngay năm đầu tiên H2 đã thành công và bán vượt mức doanh thu, nó đã là cái tên quen thuộc trong mọi gia đình và thương hiệu Hummer được xem là biểu tượng của sự thành công.

 

Năm 2004, Hummer cho ra mắt phiên bản open-back của H2, hay gọi là H2 SUT, 1 dòng xe đia hình SUV - Sport Utility Truck. Chỉ nhỏ và nặng bằng ½ dòng pickup cũ,  SUT có thêm 1 khớp nối cho phép nó có thể nối dài thùng hàng phía sau dài lên 6 feet.

 

Trong năm 2005, Hummer vẫn ổn đinh phát triển và đã cho ra mắt phiên bản mới , dòng trung tải Hummer H3, 1kiểu Hummer nhỏ hơn phù hợp với cảnh quan đô thị đáp ứng yêu cầu của những thành viên của gia đình HUMMER . Với mức doanh thu vượt xa  dòng H2 hay SUT, HUMMER đã cho thấy khả năng cạnh tranh của mình qua dòng xe H3.

 

SẢN PHẨM

 

Tất cả các dòng xe HUMMER đều có 2 đặc điểm chung là khả năng vượt địa hình và kiểu dáng đẹp mắt. Và kết quả đã cho ra đời dòng xe phong cách nhất thế giới.

 

Thế hệ H1 Alpha. Thế hệ đầu tiên đóng vai trò là kiểu dáng chuẩn của dòng xe địa hình. Dòng Alpha này thực sự lí tưởng bởi nó có thể vượt qua bức tường cao 22inch, với 60% trọng tải ,vẫn hoạt động dưới mực nước 30 inch, hay vượt qua đoạn đường 40% độ dốc với trọng tải 2000 pound. H1 Alpha ra mắt cả loại SUV và loại mui trần.

 

Thế hệ H2 SUV. Kiểu dáng thống trị thị trường xe địa hình. H2 kế thừa tất cả thế mạnh của các dòng xe trước. H2 có thể vượt qua bức tường cao 16 inch, có thể hoạt động dưới mực nước 20 inchs , và 40% độ dốc như H1. Nhưng H2  có thêm 1 hàng lưới crom tiêu chuẩn, trang thiết bị nội thất sang trọng, và vành bánh ¼ inch bằng nhôm được chạm nổi logo của H2. H2 thu hút người hâm mộ của HUMMER với thiết kế đẹp mắt và giá thành của nó.

 

Thế hệ H2 SUT. Pha trộn giữa dòng SUV và loại xe bán tải, SUT vẫn giữ kiểu dáng mui trần của H1. Có thêm 1 khớp nối ở phía sau,nhưng khả năng địa hình chỉ ngang bằng loại SUV, kèm theo các đặc điểm và thông số kỹ thuật.

 

NHỮNG PHÁT TRIỄN GẦN ĐÂY

 

Hiện nay thì HUMMER đã trình làng phiên bản mới nhất, dòng xe trung tải H3. Nó là sự kết hợp hài hòa giữa loại xe vượt địa hình cổ điển của HUMMER và phong cách thành thị, và với 1 mức giá vừa phải, việc sở hữu 1 chiếc H3 với người tiêu dùng không phải là khó. Dáng vẻ bề ngoài dòng H3 cũng được kế thừa từ H2, với thiết kế lưới bảo vệ chrome, chạm trổ trên vành bánh, cùng nhiều nét khác biệt nữa, nhưng bước đột phá về nội thất là điều đặc biệt nhất, tạo cảm giác tao nhã và thân thiện.

 

KHUYẾN THỊ

 

Hummer là 1 thương hiệu có thể tự quảng bá chính mình. Qua Radio, chương trình ca nhạc, những phim bom tấn của Hollywood, những nhà chính trị gia nổi tiếng, nhạc sĩ, diễn viên, vận động viên chuyên nghiệp, và nhiều nhân vật quan trọng khác đã dùng HUMMER để nâng cao đẳng cấp của mình. Nhờ đó HUMMER có được sự nổi tiếng cần thiết.

 

Có thể nói rằng, đội ngũ tiếp thị của HUMMER đã không để sự đặc ân này làm mất đi sự sáng suốt của thương hiệu. Những màn quảng cáo mạnh mẽ khác thường đã gắn liền với cái tên HUMMER.

 

Kiên định với tiêu chí là 1 trong những thương hiệu có các màn quảng cáo được yêu thích nhất trên thế giới, những thông điệp của HUMMER đã gợi lên những khao khát mãnh liệt, nó tiếp tục thu hút sự thích thú của khách hàng và gia tăng khả năng cạnh tranh trên thương trường, HUMMER đã tạo nên 1 thương hiệu thật sự khác biệt.

 

GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

 

HUMMER rất dễ dàng được nhận ra. Đơn giản qua những trang sách quảng cáo thủ công đẹp mắt, và nhiêu thứ khác nữa. HUMMER nổi tiếng với tính thực tế, sức mạnh, chức năng, và khả năng của nó. Nhưng hơn hết là sự tự do - Tự do hoàn toàn: tự do đi đến bất cứ đâu và làm bất cứ điều gì.

 

HUMMER tin rằng việc đồng hành tới những nơi hoang dã trên thế giới có thể làm phấn khích tâm hồn và kết nối mọi người có cùng sở thích hoang dã này. Phương châm của thương hiệu là: “Bạn tìm thấy mình ở giữa hư vô, và ở giữa hư vô bạn sẽ tìm ra chính mình”. Theo đó thì, HUMMER là 1 nhà vô địch về phá cách tư tưởng và có chất lượng phục vụ cao để thúc đẩy sự vững tin về nó.

 

NHỮNG ĐIỀU CÓ THỂ BẠN CHƯA BIẾT VỀ THƯƠNG HIỆU HUMMER

 

* HUMMER đã tạo ra công nghệ H2H như 1 phần của công ty GM, với công nghệ hydro. H2H, loại phương tiện đang được thử nghiệm, là loại máy sử dụng công nghệ hydro của Hummer H2 SUT. Và khí xả  của H2H chủ yếu là hơi nước.
* Liên hiệp những câu lạc bộ của người sở hữu HUMMER đã tham gia làm thành viên trong Hội chữ thập đỏ Hoa kỳ. HOPE, HUMMER Owners Prepared for Emergencies, cho phép thành viên của câu lạc bộ có thể tham gia các hoạt động phòng chống thảm họa, với những chiếc xe tràn đầy tính năng của mình.
* Hummer đang điều hành 1 học viện dạy lái xe địa hình ở South Bend, Ấn độ, nơi bất kì tài xế nào cũng có thể đến và thách thức tự nhiên bằng việc học cách  điều khiển  loại xe địa hình rất ấn tượng này,  các bạn có thể truy cập trang web để biết thêm thông tin chi tiết.
* Niềm đam mê Hummer đã dần ăn sâu vào trong các loại hình quần áo, đồ chơi, và nhiều nhãn hiệu máy móc ở cả trẻ nhỏ và người lớn.
* Có khoảng 6000 người dân Mỹ đang được thuê làm việc thiết kế, sản xuất và tiếp thị cho Hummer. Hàng ngàn công nhân được thuê để cung cấp dịch vụ hoặc bán lẻ các sản phẩm Hummer ở trên 167 Quốc Gia trên thế giới.

Theo: vnbrand